Num movimento arrojado que junta desporto e criatividade, a Nike e o Grupo LEGO anunciaram hoje o arranque de uma parceria global plurianual que promete transformar a forma como as crianças brincam, se movimentam e sonham. A colaboração estreia-se já este verão com experiências imersivas e uma gama vibrante de produtos que aliam o espírito atlético da Nike à imaginação colorida dos icónicos tijolos LEGO.
Brincar é vencer
Com o objetivo comum de inspirar e capacitar a juventude, as duas marcas querem mostrar como a brincadeira ativa e criativa pode ajudar as crianças a desenvolverem-se e a tornarem-se na melhor versão de si mesmas. Através de conteúdos digitais, ativações presenciais e uma linha de produtos emblemáticos, Nike e LEGO vão celebrar o desporto e a brincadeira de forma nunca antes vista.
A atleta A’ja Wilson, três vezes MVP da WNBA, será uma das primeiras embaixadoras globais da iniciativa. “Eu adoro brincar com tijolos LEGO desde criança”, disse Wilson. “A criatividade e a brincadeira ajudaram-me imenso no desporto, na escola e na vida. Estou entusiasmada por fazer parte desta parceria e por ajudar a causar um impacto positivo em crianças e adultos.”
Produtos icónicos com o selo LEGO e Nike
A primeira grande novidade chega a 1 de julho com o lançamento do set LEGO® Nike Dunk, composto por 1180 peças. Concebido para maiores de 10 anos, o set recria um ténis Nike Dunk em versão LEGO, incluindo detalhes como compartimentos secretos, atacadores personalizáveis e até uma minifigura exclusiva de basquetebol, a B’Ball Head. Um verdadeiro tributo à cultura sneaker e à arte de construir, o set estará disponível em pré-venda a partir de 29 de maio por 99,99 €.
A linha Nike segue-se logo no mês seguinte. A 1 de agosto será lançada a coleção Nike Air Max Dn x LEGO®, incluindo calçado, vestuário e acessórios com a estética inconfundível dos blocos LEGO. A 1 de setembro, chega a vez da Nike Dunk Low x LEGO® Collection, prometendo mais cor, criatividade e diversão. Ao longo do outono, serão revelados novos modelos e peças adicionais.
Experiências que despertam o espírito da brincadeira
A parceria entre as duas marcas vai muito além dos produtos. A aposta em experiências imersivas arranca em força de 7 a 11 de junho, com a Nike x LEGO Play Arena no LEGOLAND® California Resort. As crianças poderão construir a sua própria mini camisola de basquetebol, criar um cromo de minifigura e testar as suas habilidades num campo temático — tudo incluído no bilhete de entrada do parque.
Na Europa, Londres será palco de uma ativação especial durante o verão, entre 19 e 27 de julho, com foco no futebol e na confiança das raparigas, envolvendo organizações sem fins lucrativos em dias repletos de atividades lúdicas.
Na China, a energia da colaboração será sentida em cidades como Xangai e Pequim, com eventos comunitários, exposições e ativações em loja. Destaque para o lançamento de um playground feito de sapatos reciclados, em Xangai, como parte da promessa da Nike de construir 100 campos Nike Grind no país — 42 dos quais já concluídos.
Brincar é um direito — e uma missão global
A parceria entre Nike e LEGO está também comprometida com um impacto social positivo. As marcas apoiaram os esforços para que as Nações Unidas designassem o 11 de junho como o Dia Internacional da Brincadeira, sublinhando o papel essencial da atividade lúdica no desenvolvimento das crianças.
Federico Begher, do Grupo LEGO, acredita que esta união tem um poder transformador: “Acreditamos profundamente que a brincadeira inspira e desperta a criatividade. Esta colaboração com a Nike é o primeiro capítulo de uma história onde misturamos a magia do basquetebol com o poder da imaginação.”
Já Cal Dowers, da Nike, reforça a missão: “Na Nike, estamos empenhados em alimentar o potencial das crianças através da brincadeira. Esta parceria com o Grupo LEGO é um convite para todas as crianças se envolverem, se divertirem e descobrirem o prazer do desporto como estilo de vida.”
O futuro do desporto é feito a brincar
Com um plano de marketing ambicioso e produtos disponíveis nos canais oficiais da Nike e da LEGO, esta colaboração promete ser muito mais do que uma simples coleção — será uma celebração da infância, da imaginação e do movimento. E tudo começa este verão.
O set LEGO Nike Dunk estará disponível em LEGO.com/Nike e nas lojas LEGO a partir de 1 de julho. Os produtos Nike seguir-se-ão a partir de agosto, também em Nike.com e lojas selecionadas.
Com esta parceria, Nike e LEGO provam que brincar pode ser a melhor forma de crescer — dentro e fora do campo.
