O Grupo LEGO revelou hoje a sua campanha de Natal 2026, apresentando um vídeo de 74 segundos dirigido por Michael Gracey, conhecido pelos filmes The Greatest Showman e Better Man. O curta acompanha um tijolo LEGO 2×4 a percorrer a “LEGO Holiday Workshop”, ao som de “One More Time”, dos Daft Punk, e mostra personagens de todo o universo LEGO a colaborar na criação de presentes que “têm a alegria de ficar de mãos dadas com a imaginação”.
O anúncio coloca o foco na ideia de partilha em família. Em pesquisa recente, 89 % dos pais disseram que gostariam de passar mais tempo a brincar em conjunto, e 24 % admitiram ter comprado um set LEGO como presente, sabendo que também lhes traria alegria. Outro dado curioso: 19 % dos pais compraram um segundo set para si próprios e 9 % confessaram que ficou impossível largar o brinquedo que tinham adquirido. A campanha procura, assim, reforçar a ligação emocional que o LEGO continua a criar entre os seus utilizadores.
No vídeo, o tijolo atravessa departamentos temáticos: a Aurora Boreal, onde luzes cintilantes dão vida a cada peça; a seção dos Heróis, onde minifiguras como Thor e Doctor Doom conferem poderes ao bloco; os Veículos, que o transformam numa carrinha de corrida; e a área da Música, que o coloca a dançar no palco dos Daft Punk. Cada segmento termina com o tijolo a ser envolto num saco de presentes, antes de chegar às mãos de uma criança em uma sala de estar festiva.
Além do longa‑formato, a campanha inclui seis curtas de 15 segundos que revelam mais detalhes sobre cada departamento da oficina. Estes mini‑vídeos mostram mundos de aventura, descoberta, jogos, natureza, novas histórias e veículos, ampliando o leque de opções disponíveis para quem procura um presente original neste Natal.
A coleção LEGO Holiday, que acompanha o vídeo, já está disponível para compra no site oficial. Os interessados podem explorar a gama completa em LEGO.com/shop-christmas-ad, onde encontrarão conjuntos inspirados nos mundos apresentados no anúncio. A campanha já está a gerar expectativa nas redes sociais, com fãs partilhando screenshots do vídeo e comentando sobre os personagens que mais lhes chamaram a atenção.